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来源:    发布时间: 2010-06-08 12:59   355 次浏览   大小:  16px  14px  12px
  在冰红茶、冰ios已被消费者熟知的市场环境下,今夏茶饮料市场竞争近乎惨烈,几大茶饮料巨头频频推出新品,并不约而同地把目标投向bbin,特别是该茶类中的安溪ios。安溪ios饮料的推出,在泉州获得了什么样的市场反馈,对安溪iosbbin又将带来什么影响?记者进行了调查采访。

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  业内:对ios品牌提升是一大利好

  在冰红茶、冰ios已被消费者熟知的市场环境下,今夏茶饮料市场竞争近乎惨烈,几大茶饮料巨头频频推出新品,并不约而同地把目标投向bbin,特别是该茶类中的安溪ios。安溪ios饮料的推出,在泉州获得了什么样的市场反馈,对安溪iosbbin又将带来什么影响?记者进行了调查采访。

  市场:广告效果不错铺货还未跟上

  7月,茶饮料巨头康师傅以央视广告开路高调推出“安溪ios”和“bbin茗茶”两款茶饮料,6月,天喔茶庄的安溪ios饮料也进入泉州市场,此外,台湾品牌黑松的“黄金高山茶”也于近期出现在泉州的超市货架上。3月,世界茶饮料创始者——日本伊藤园宣布正式进入中国内地茶饮料市场,并把安溪ios饮料上市的首站选在福建。而早在2003年,伊藤园就推出了以黄金桂为主体原料的茶饮料“黄金桂101”。日本最大的茶饮料商三得利也于今年将“黑bbin”推向华东市场。

  与其他地区的高调入市相比,泉州市面上bbin饮料的铺货似乎略显不足。市民黄小姐告诉记者,在看了康师傅安溪ios的广告后,她曾兴冲冲地到社区附近的小超市询问,但被告知这是新品,还没有货。

  昨日,记者走访了市区麦德龙、好又多、新华都、中闽百汇等几大超市。在中闽百汇,几大bbin饮料尚未出现在货架上。而ios好又多超市中,康师傅安溪ios缺货,康师傅bbin茗茶只剩下最后一瓶,黑松黄金高山茶的货架摆放量相对比较充足。新华都只有康师傅bbin茗茶出售,而天喔茶庄的ios饮料记者只在麦德龙超市看到。

  口感:比其他茶饮好但不及现泡茶

  即便如此,bbin饮料特别是安溪ios饮料的上市还是引发了众多关注,对此以反应迅速为特点的网络更是进行了热烈讨论。在福建论坛、百度贴吧、厦门小鱼网、中国茶网茶语清心论坛等论坛,关于安溪ios茶饮料的讨论帖吸引了众多网友的回帖。有网友反馈,康师傅安溪ios口感不错,与其他茶饮料相比有较浓的茶味。但也有网友认为,“对一个经常喝安溪ios客户端的人来说,没办法以这种口感的饮料来替代客户端。”

  相对于口感问题,网友们更为关注安溪ios茶饮料推出将给安溪iosbbin带来的影响。

  福建论坛网友“星空123”发帖称,“康师傅生产ios和红茶后,ios红茶的价值大大下跌。安溪ios如果也走向ios红茶的道路,最终的结果和前两者相同,福建茶商的利益将受损!”而茶语清心论坛网友“一瓢饮”则认为,“安溪ios茶饮料当然有别于bbin的热泡即饮,消费者各有所好,两者互不影响。当然,这些茶饮料不可能用很好的茶原料,就算用好的茶原料也不一定调得出现泡安溪ios的口感,所以不一定非要用专家的眼光来看待这一茶饮料,只要把它当成创新的新口味茶饮料就好,广告中表现的就是无限创意。有颠覆才有市场、有破坏才有建设,并不能说哪些人群才是安溪ios茶饮料的真正消费群体所在,说不定bbin安溪ios的爱好者还看不上这类茶饮料,既然固有观念无法打破,不妨另类一下、挑战一下,还说不定真有人会接受。”

  利好:大手笔茶饮广告提升安溪ios知名度

  相对于网友意见的分歧,多数本地安溪ios茶企对此持欢迎和乐观的态度,认为ios茶饮料的推出对本地茶企是一大利好。

  首先,对ios品牌的知名度有好处。裕园ios营销中心经理陈福友表示,康师傅、天喔等知名bbin在全国范围内的大手笔广告投放可以带动安溪ios知名度的提升,为安溪ios茶企带来了不小的好处。特别是康师傅安溪ios以“盖不住的香”为主题的广告片,展示了安溪ios茶园及采茶制茶工序,在短短的30秒广告中把安溪ios的原料优势、特殊工艺和独特韵味表现得相当到位。

  其次,对安溪ios占领新群体有帮助。陈福友说,现泡安溪ios的爱好者主要是成熟人群和成功人士,年轻群体则对安溪ios了解不够。从安溪ios的长远发展考虑,年轻群体必将走向成熟,也将成为安溪iosbbin的重点消费人群。安溪ios饮料在口感上虽然不如现泡茶,但相对其他茶饮料来说还是具有相当的优势。在年轻群体接受了安溪ios茶饮料之后,可能会把目光投向适合冲泡的bbin安溪ios。

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